اپل در تلاش است تا با معرفی محصولی نوآورانه، آینده فناوری را تحت تاثیر قرار دهد. پس از شکست Vision Pro، توجه این شرکت به عینکهای واقعیت افزوده (AR) جلب شده است.
اپل در سال ۲۰۲۴ هدست Vision Pro را با تراشه M2 معرفی کرد. این دستگاه ترکیبی از تفاوت واقعیت افزوده (AR) و واقعیت مجازی (VR) است که به کاربران اجازه میدهد فضای کاری مجازی ایجاد کنند و به انجام کارهایی مانند تماشای فیلم روی نمایشگرهای مجازی بزرگ، بپردازند. با وجود بهروزرسانی هدست با تراشه M5، فروش Vision Pro همچنان ضعیف است. طبق گزارشها، اپل در سال ۲۰۲۴ حدود ۳۹۰,۰۰۰ دستگاه از این هدستها را به بازارهای مختلف جهانی ارسال کرده، اما در سهماهه چهارم سال ۲۰۲۵ تنها ۴۵,۰۰۰ دستگاه را به مشتریان تحویل داده است. در مقایسه، آیفونها در بازههای زمانی سه ماهه میلیونها دستگاه فروش دارند.
شرکت Luxshare تولید هدستهای Vision Pro را از ابتدای سال گذشته متوقف کرده است. اپل همچنین تبلیغات دیجیتال این محصول را به طور چشمگیری کاهش داد. حتی تبلیغاتش در بازارهای کلیدی مانند ایالات متحده و بریتانیا تا ۹۵٪ کاهش یافته است. به علاوه، ایجاد اپلیکیشنهای جدید Vision Pro برای توسعهدهندگان سودآوری ندارد. اگرچه اپل برای Vision Pro حدود ۳,۰۰۰ اپلیکیشن خاص طراحی کرد، اما این تعداد خیلی کمتر از اپلیکیشنهای منتشر شده در سال اول عرضه آیفون است. به طور کلی، Vision Pro برای اپل محصولی ناامید کننده بود.
گزارش شرکت Counterpoint نشان میدهد ارسال هدستهای VR در نیمه اول ۲۰۲۵ نسبت به سال گذشته ۱۴٪ کاهش یافته است. هدستهای Meta Quest اکنون ۸۰٪ از بازار را در اختیار دارند و شرکت Meta بودجههایی به تحقیق و توسعه در زمینه عینکهای هوشمند Meta Ray-Ban اختصاص داده است. اپل نیز برخی از نیرویهای متخصص را از پروژه Vision Pro به پروزههای مربوط به توسعه عینکهای هوشمند منتقل کرد. این عینکها احتمالا اواخر سال جاری یا اوایل سال آینده معرفی خواهند شد تا با عینکهای Meta Ray-Ban رقابت کنند. عینکها هوشمند از دوربینهای داخلی برای مشاهده محیط استفاده میکنند و امکاناتی همچون ترجمه تابلوها، پخش موسیقی، برقراری تماس تلفنی و مسیریابی از طریق سیری را فراهم میآورند. به دلیل عدم وجود نمایشگر، این عینکها احتمالاً سبک هستند و طول عمر باتریشان زیاد است.
اپل شاید از استراتژی استیو جابز برای معرفی عینکهای واقعیت افزوده (AR) استفاده کند. این عینکها با نمایش اشیاء دیجیتالی روی تصاویر دنیای واقعی کار میکنند و مجهز به نمایشگرهای واقعی و تراشه M-series هستند. انتظار داریم این محصول بعد از سال ۲۰۲۸ عرضه شود. حتی شاید برخی این محصول را جایگزینی برای آیفون بدانند. مارک گورمن از بلومبرگ پیشبینی کرده عینکهای AR اپل حداقل تا سه سال دیگر آماده نمیشوند. او اشاره نموده اپل شاید مانند استیو جابز منتظر بماند تا دیگران عینکهای AR را معرفی کنند و سپس نسخهای بهبود یافته و شگفتانگیزتر از آنها را عرضه نماید، مشابه تکنیک معرفی آیفون در سال ۲۰۰۷ که بازار گوشیهای هوشمند را متحول کرد.